Amazon, antitröst davasında AB ile anlaşmaya vardı

Amazon Salı günü, e-ticaret devi için ağır bir para cezasıyla sonuçlanabilecek antitröst soruşturmalarının çözümlenmesinin bir parçası olarak Avrupa’daki işinde bazı önemli değişiklikler yapmayı kabul etti.

AB’nin yürütme kolu olan Avrupa Komisyonu Salı günü Amazon’un şirketin bağımsız satıcıların verilerini kendi avantajına kullandığı iddialarını ele almak için bir dizi taahhütte bulunduğunu duyurdu.

ilgili yatırım haberleri

Düzenleyici, Amazon’un hem bir pazar yeri hem de platformunda satış yapan tüccarlar için bir rakip olarak ikili rolüyle ilgili endişelerini dile getirmişti. Amazon, kendi adına, bölgedeki küçük işletmelerin etkinleştiricisi olduğunu söylüyor.

Kasım 2020’de Komisyon, Amazon’un kendi perakende işine fayda sağlamak için bağımsız satıcıların halka açık olmayan iş verilerini “sistematik” kullanımına ilişkin bir itiraz beyanı yayınladı.

Ayrıca, Amazon’un “satın alma kutusu” aracında öne çıkan tüccarları seçmek için belirlediği kriterlerin ve satıcıların Prime üyelik programının kullanıcılarına ürün sunmasını sağlayan kriterlerin, Amazon’un perakende işine veya kendi teslimatını kullanan satıcılarına ayrıcalıklı muamele sağladığı iddialarına ilişkin ikinci bir soruşturma başlattı. Hizmetler.

Salı günü Komisyon, Amazon’un bu uygulamalardan bazılarını değiştireceğine dair güvence verdiğini söyledi. Taahhütlerden biri, bağımsız satıcılarla ilgili kamuya açık olmayan verileri perakende işi için veya markalı mallar ve özel etiketli ürünler satmak için kullanmayı bırakmaktı.

Şirket ayrıca, fiyat veya teslimat konusunda birinciden farklı ikinci bir teklif olduğunda ikinci bir satın alma kutusu göstermeyi ve Birincil satıcıların lojistik veya teslimat hizmetleri için herhangi bir taşıyıcıyı seçmesine izin vermeyi de kabul etti.

Değişiklikler yalnızca Avrupa Ekonomik Alanı için geçerlidir. İtalya’da Amazon, satın alma kutusu ve Prime ile ilgili olarak ülkenin rekabet düzenleyicisiyle ayrı çözüm yolları üzerinde anlaşmaya vardı. Amazon’un değişiklikleri uygulamak için Haziran 2023’e kadar süresi olacak.

AB’nin rekabet şefi Margrethe Vestager Salı günü yaptığı konuşmada, “Bugün alınan karar, Amazon’un platformundaki tüm oyuncular için bu kuralları belirlemesi yerine, gelecekte Amazon’un uyması gereken kuralları belirliyor.”

“Bu yeni kurallarla, rekabet eden bağımsız perakendeciler, taşıyıcılar ve Avrupalı ​​müşteriler daha fazla fırsata ve seçeneğe sahip olacak.”

Şirket suçlu bulunsaydı, küresel yıllık gelirlerinin %10’una varan bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilirdi. 2021’de 469,81 milyar dolar gelir elde eden Amazon için bu, 47 milyar dolarlık rekor bir ceza anlamına gelebilirdi.

Bununla birlikte AB, taahhütleri ihlal etmesi durumunda Amazon’a yıllık toplam cirosunun %10’unu veya uyumsuzluğun her günü için günlük cironun günlük cirosunun %5’i kadar periyodik bir ceza verebilir.

Amazon yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun endişelerini ele aldığımız ve bu sorunları çözdüğümüz için memnunuz” dedi.

Amazon, “Avrupa Komisyonu’nun vardığı ön kararların birçoğuna katılmamaya devam etsek de, Avrupa’daki müşterilere hizmet vermeye ve mağazalarımız aracılığıyla satış yapan 225.000 Avrupalı ​​küçük ve orta ölçekli işletmeyi desteklemeye devam edebilmemizi sağlamak için yapıcı bir şekilde çalıştık.” sözcüsü CNBC’ye e-posta yoluyla söyledi.

Bu gelişme, Dijital Piyasalar Yasası ile Amerikan teknoloji devlerinin iş modellerinde sismik değişiklikler peşinde koşan AB için ince bir zafere işaret ediyor. Geçen ay yürürlüğe giren mevzuat, sözde “bekçi” firmaların pazardaki konumlarını kötüye kullanarak daha küçük rakiplerine zarar vermesini önlemeyi amaçlıyor.

Bu şirketlerden bazıları için şimdiden önemli değişikliklere neden oluyor. Elmaörneğin, kullanıcıların işlerini DMA ile uyumlu hale getirmek için App Store’u atlayarak web’den uygulamaları “yan yana yüklemelerine” olanak tanıyan değişiklikler üzerinde çalıştığı bildiriliyor.