Tencent’in çevrimiçi reklam geliri 2021’den beri ilk kez arttı

PEKİN — Çinli teknoloji devi Tencent büyüyen “video hesapları” işi içindeki reklamlardaki büyümenin yardımıyla Çarşamba günü beklenenden daha iyi üç aylık gelir bildirdi.

31 Aralık’ta sona eren çeyrek için toplam gelir, FactSet tarafından tahmin edilen 143,89 milyar yuan’ın üzerinde 144,95 milyar yuan (21,07 milyar $) oldu.

ilgili yatırım haberleri

Tencent’in çevrimiçi reklam geliri genel olarak %15 artarak 24,7 milyar yuan’a yükseldi, FactSet tahmini olan 22,18 milyar yuan’ı geçti ve 2021’in ikinci çeyreğinden bu yana ilk kez arttı. Şirket, reklam harcamalarının çoğunun e-ticaret şirketlerinden geldiğini söyledi, hızlı -hareket eden tüketim malları ve oyunlar.

Video hesapları, WeChat mesajlaşma ve sosyal medya uygulamasında yer alır ve bireylerin ve işletmelerin platformda kısa videolar ve canlı yayınlar paylaşmalarının bir yoludur. WeChat’in Çin’deki ve denizaşırı ülkelerdeki ortalama aylık kullanıcıları, dördüncü çeyrekte bir yıl önceki 1,31 milyar hesaba göre %3,5 arttı.

Tencent, video hesapları için yayın içi reklamların dördüncü çeyrekte 1 milyar yuan’dan fazla gelir elde ettiğini söyledi. Video hesaplarında harcanan kullanıcı süresinin, Facebook’un Haber Kaynağına benzeyen WeChat Moments’ta harcanan sürenin 1,2 katından fazla olduğunu söyledi.

Mizuho Securities’in ABD ve Çin internet analisti James Lee, CNBC’nin “Squawk Box Asia” programında “Bu reklam birimi, e-ticaretten gelen geliri açığa çıkarmalarına olanak sağladı, ki bu oldukça iyi bir iş yaptı,” dedi. Tencent’te tarafsız bir notu ve 400 Hong Kong doları fiyat hedefi var.

Tencent’in Hong Kong’daki hisseleri Perşembe günü %5 artışla 366,40 HK$’dan işlem görüyordu.

WeChat ayrıca, kullanıcıların uygulama içindeki satıcılardan ürün satın almasına olanak tanıyan mini programlara sahiptir. Tencent, mini programlara harcanan kullanıcı süresinin dördüncü çeyrekte kabaca ikiye katlanarak Moments’a harcanan süreyi aştığını ve geçen yıl “birkaç trilyonlarca” yuan brüt ticari değer ürettiğini söyledi.

GMV, belirli bir zaman dilimindeki toplam satış değerini ölçer.

Lee, bu GMV seviyesinin Tencent’i şirketin para kazanmaya başladığı “en büyük e-ticaret platformlarından biri” yaptığını söyledi. “Bunun ileriye dönük çok iyi bir potansiyele sahip olduğunu düşünüyorum.”

Tencent, kesin GMV rakamlarını açıklamadı. Rakamların nasıl karşılandığı belli değildi. ali babaKasım 2021’deki yıllık alışveriş festivalinde GMV’de 540,3 milyar yuan hasılat yapan , mevcut en son rakamlar.

Reklam harcamaları genellikle ekonomik duyarlılığın bir göstergesidir.

Tencent Baş Strateji Sorumlusu James Mitchell bir kazanç görüşmesinde, daha düşük fiyatlı ürünler satan şirketlerin “zaten geniş tabanlı bir toparlanma gördüğünü” söyledi. “Daha yüksek bilet fiyatlı ürünler satan şirketler için, kategoriden kategoriye değişir.”

Tüccarların ve reklamverenlerin genellikle tüketimin bu yıl içinde toparlanmasını beklediklerini söyledi. Birçok video hesabı izleyicisi, aşağıdakiler gibi mevcut kısa video uygulamalarını kullanmaz: Kuaishou veya ByteDance’den Douyin, dedi Mitchell.

Bununla birlikte, reklamlar hala Tencent’in toplam gelirinin beşte birinden daha azını oluşturuyor – dördüncü çeyrekte zar zor arttı ve Covid kontrolleri ekonomik büyümeyi aşağı çektiği için 2022’nin tamamı için düştü.

Dev oyun işini içeren en büyük gelir segmenti, FactSet’in 70,2 milyar yuan tahminleriyle uyumlu olarak dördüncü çeyrekte %2 düşüşle 70,4 milyar yuan’a geriledi. Nisan 2022’de Pekin, altı aydan uzun bir aradan sonra düzenli olarak yeni oyun başlıklarını yeniden onaylamaya başladı.

Tencent’in ikinci en büyük gelir kaynağı olan finansal teknoloji ve iş hizmetleri geliri, FactSet tahminlerinin 49.49 milyar yuan altında, %1 düşüşle 47.2 milyar yuan’a geriledi.

Tencent yaptığı açıklamada, “COVID-19 salgınlarının ödeme faaliyetlerini geçici olarak baskılaması nedeniyle FinTech Hizmetleri gelir artışı önceki çeyreğe göre daha yavaştı” dedi. “Zarar getiren faaliyetlerin ölçeğini küçülttüğümüz için Ticari Hizmetler gelirleri yıldan yıla azaldı.”

Şirket, 2023’ün ilk üç ayında günlük ortalama ticari ödeme hacminin, tüketimin toparlanmasıyla bir yıl öncesine göre çift haneli artış gösterdiğini söyledi.

İcra Direktörü ve Başkan Martin Lau kazanç çağrısında, Çin’deki düzenleyici ortam “normalleşirken” şirketin servet yönetimi, krediler ve sigorta gibi uzun vadede finansal ürünler geliştirme fırsatlarını gördüğünü söyledi.

Çeyrek için hisse başına kazanç, FactSet’in 3 yuan olan beklentilerinden biraz daha iyi olan 3,04 yuan oldu. Bu, ABD’de kullanılan “GAAP dışı” (Genel Olarak Kabul Edilen Muhasebe İlkeleri) standardına benzer şekilde, Uluslararası Mali Raporlama Standartları dışı bir esasa dayanmaktadır.

Tencent, OpenAI’nin çılgınca popüler ChatGPT sohbet robotunun ardından yapay zekayı nasıl uygulamayı planladığına dair pek fazla ayrıntı paylaşmadı, ancak şirket, belirsiz bir noktada bir sohbet robotu başlatmayı beklediğini söyledi.

Lau, medya ile yaptığı ayrı bir görüşmede, yapay zekanın özellikle yapay zeka tarafından üretilen içerikte gelecekteki büyüme için “önemli bir güçlendirici” olmasını beklediğini, ancak şirketin teknoloji alanındaki çalışmalarını henüz erken aşamalarda gösterdiğini söyledi.

Tencent, Hunyuan adlı büyük bir yapay zeka “temel” modeli geliştiriyor.

Lau, muhabirlerle yaptığı telefon görüşmesinde “Temel model, geçen yıldan beri geliştirmekte olduğumuz bir şey” dedi. ChatGPT hakkında yorum yapmadı veya Baidu‘ın geçen hafta başlatılan Ernie botu.

“Bizim için doğru yapmak, hızlı yapmaktan çok daha önemli.”