Güneydoğu Asya’da Shopee ve Lazada için yükselen bir tehdit olan TikTok Shop

TikTok Shop, Güneydoğu Asya’daki Shopee ve Lazada gibi büyük e-ticaret oyuncuları için yükselen bir tehdit.

Ana şirketi ByteDance, alternatif gelir akışları oluşturmak için kısa video uygulamasını ABD ve Hindistan dışındaki pazarlarda zorladığında ortaya çıkıyor.

TikTok Shop, Çinli teknoloji devi ByteDance’ın sahibi olduğu kısa video uygulaması TikTok’un e-ticaret pazarıdır. Alışveriş uygulaması tüccarların, markaların ve içerik oluşturucuların ürünlerini kullanıcılara sergilemesine ve satmasına olanak tanır.

2022’de TikTok Shop altı Güneydoğu Asya ülkesine yayıldı: Singapur, Malezya, Endonezya, Filipinler, Vietnam ve Tayland.

“TikTok, Güneydoğu Asya ülkelerinde hızla büyümeye devam ediyor. TikTok’un 2023’te çıkacağını tahmin ediyoruz. [gross merchandise value] Blue Lotus Araştırma Enstitüsü analisti Shawn Yang, Shopee’nin sahibi Sea Group hakkında yakın tarihli bir raporda, “Shopee’nin Nisan ayından bu yana satış ve pazarlamayı savunmacı bir şekilde artırmasına neden olduğunu öne sürdüğümüz Shopee’nin %20’sine ulaşacak~” dedi.

TikTok yorum yapmak veya rakamları açıklamak istemedi.

Teknoloji medya kuruluşu The Information tarafından elde edilen dahili verilere göre, TikTok Shop’un GMV’si veya satılan toplam mal değeri, 2022’de Güneydoğu Asya’da dört kattan fazla artarak 4,4 milyar dolara ulaştı. TikTok Shop’un 2023 yılına kadar 12 milyar dolarlık bir GMV hedefi hedeflediği bildiriliyor.

Açık olmak gerekirse, TikTok Shop’un mevcut GMV’si, Shopee ve Lazada’nın yalnızca bir kısmı.

Kamuya açık rakamlara göre, Shopee 2022’de GMV’de 73,5 milyar dolar netleştirirken, Lazada’nın GMV’si Eylül 2021’e kadar yıl için 21 milyar dolardı.

Bir TikTok sözcüsü CNBC’ye, hem büyük hem de küçük kullanıcılar platformu yeni müşterilere ulaşmak için kullandığından TikTok Shop’un “hızla büyümeye devam ettiğini” söyledi. Sözcü, TikTok’un “Güneydoğu Asya’da TikTok Shop’un sürekli gelişimine odaklandığını” söyledi.

Pazar araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre, Mayıs ayı itibarıyla yalnızca Güneydoğu Asya’daki TikTok kullanıcılarının sayısı 135 milyon.

Statista’ya göre Endonezya, ABD’den sonra ikinci en büyük TikTok kullanıcı nüfusuna sahip ülke.

Endonezya, %52’sini gençlerin oluşturduğu ve yaklaşık 113 milyon TikTok kullanıcısı olan Güneydoğu Asya’nın en kalabalık ülkesidir.

DBS Bank’ta telekom ve internet sektörü araştırma başkanı Sachin Mittal, CNBC’ye verdiği demeçte, “İçerik izlemekten anlık satın alma, TikTok’un sahip olduğu bir avantajdır.”

Deniz Grubu e-ticaret kolu Shopee’ye bankacılık yapıyor, oyun kolu Garena, güçlü bir oyun hattının olmaması ve amiral gemisi oyunu Free Fire’ın ulusal güvenlik nedeniyle Hindistan’da devam eden yasağı göz önüne alındığında, gelir düşüşü görmeye devam ederken grubun bilançosunu yükseltecek tehditler.

Shopee, Malezya’daki ayak izini genişletiyor ve birkaç Avrupa ve Latin Amerika pazarından çıktıktan sonra Brezilya operasyonlarını geliştirmeye devam ediyor.

Çevrimiçi perakende bilgileri şirketi Cube Asia tarafından yürütülen bir anket, TikTok Shop’ta harcama yapan tüketicilerin Endonezya, Tayland ve Filipinler’de Shopee (%-51), Lazada (%-45), Çevrimdışı (%-38) harcamalarını azalttığını ortaya koydu.

Shopee ve Lazada, TikTok Shop’un rekabeti hakkında yorum yapmaktan kaçındı.

Web analitiği firmasıBenzerweb’den alınan veriler, Shopee’nin şu anda Güneydoğu Asya’daki en büyük çevrimiçi pazar yeri olduğunu ve son üç ayda bölge genelinde %30 ila %50 trafik payına sahip olduğunu, Lazada’nın ise %10 ila %30 trafik payıyla ikinci sırada yer aldığını ortaya koydu. .

TikTok Shop’un itici gücü, uygulamanın en büyük pazarı olan ABD’de, artan jeopolitik gerilimler ve Çin ile ABD arasındaki teknoloji rekabetinin ortasında incelendiği sırada geliyor.

Geçen hafta, ABD’nin Montana eyaleti TikTok’u yasakladı, bu da diğer eyaletlerin buna uymasını sağlayabilir. TikTok, Montana’nın Çin hükümetinin “Tiktok kullanıcıları hakkındaki verilere erişebileceği ve TikTok’un reşit olmayanları zararlı çevrimiçi içeriğe maruz bıraktığı” iddialarına, yasağı geri almak için Pazartesi günü açtığı davada itiraz etti.

TikTok CEO’su Shou Zi Chew’in Mart ayında Kongre önündeki ifadesi, milletvekillerinin uygulamanın Çin ile bağlantıları veya ABD verilerini Amerikan topraklarında depolamaya yönelik acil durum planı olan Project Texas’ın yeterliliği konusundaki endişelerini hafifletmedi.

TikTok, Çin menşeli olduğu söylenen diğer uygulamaların yanı sıra 2020’den beri Hindistan’da da yasaklandı. Çince versiyonu Douyin, günlük 750 milyondan fazla aktif kullanıcı tarafından yaygın olarak kullanılmasına rağmen, Çin’de erişilebilir değildir.

Ancak TikTok, pazar payı kazanmak için test edilmiş bir strateji olan büyümek için para harcıyor.

Phillip Securities Research kıdemli analisti Jonathan Woo, “TikTok şu anda alıcıları ve satıcıları teşvik etmek için inanılmaz miktarda para harcıyor ve bu sürdürülebilir olmayabilir” dedi. Woo, teşviklerin yılda 600 milyon ila 800 milyon dolar arasında veya 2023’te 10 milyar dolarlık bir GMV’nin %6 ila %8’i arasında olacağını tahmin ettiğini söyledi.

TikTok Shop, satıcıları platforma katılmaya teşvik etmek için Ağustos ayında Singapur’da kullanıma sunulduğunda komisyon ücretlerinden feragat etti. Tüccarların yalnızca% 1’lik bir ödeme ücreti ödemesi gerekiyordu.

Bir uygulama analizi şirketi olan Apptopia’dan alınan veriler, TikTok Shop Seller Center uygulamasının son bir yılda artan sayıda indirmeyi çektiğini gösterdi.

Bu arada, Shopee komisyon, işlem ve hizmet ücretlerinden %5’in üzerinde ücret alır.

Bir CNBC kontrolü, Nomieo’nun dört katlı tuvalet kağıdının TikTok’ta yirmi yedi rulo için 5,80 Singapur dolarından satıldığını ortaya çıkardı. Buna karşılık, aynı ürünler Shopee’de yaklaşık 16,80 SGD’den satılıyor.

Woo, TikTok Shop’un “hala çok genç” olduğunu ve “büyümek için nakit yakma aşamasında olduğunu ve bunun daha yüksek finansman maliyeti göz önüne alındığında günümüz pazarında pek iyiye işaret etmeyebileceğini” belirtti.

TikTok Shop ayrıca, daha hızlı teslimatlar ve iadeler için lojistiği geliştirmeye büyük yatırımlar yapan, genel kullanıcı deneyimini ve satıcılar ile alıcılar için güveni artıran Shopee ve Lazada’nın aksine “sadece uçtan uca yeteneklere sahip olmayan bir platform” dedi.

Woo, aynı zamanda daha genç bir demografi ile bu noktada daha küçük bir kullanıcı tabanına sahip olduğunu ve bunun da daha az harcama yeteneği anlamına geldiğini söyledi.

Mittal, “TikTok’tan Shopee için büyük bir risk olduğunu düşünmüyorum” dedi. “Shopee pazar payının bir kısmını kaybetmeyi göze alabilir ama Lazada bunu yapamaz.”

Shopee, 2020’de Güneydoğu Asya’nın en büyük e-ticaret platformu olmak için şirketi devraldığından beri Lazada, Shopee’ye yetişmeye çalışıyor.

Woo, TikTok Shop ile Shopee’nin GMV’leri arasındaki boşluğa dikkat çekerek, “Genel olarak, TikTok Shop’un Shopee veya Lazada kadar büyük olma potansiyeline sahip olduğunu düşünüyorum, ancak bu oldukça uzun yıllar alabilir” dedi.