Üretken AI patlaması çevrimiçi reklamcılığı nasıl sonsuza dek değiştirebilir?

ChatGPT’nin geçen yıl piyasaya çıkmasından ve kullanıcı sorgularını yanıtlarken insan gibi görünme yeteneğiyle anında manşetlere çıkmasından kısa bir süre sonra, dijital pazarlama uzmanı Shane Rasnak deneyler yapmaya başladı.

Müşteriler için çevrimiçi reklam kampanyaları oluşturma konusunda kariyer yapmış biri olarak Rasnak, üretken yapay zekanın kendi sektörünü nasıl dönüştürebileceğini gördü. Bunun için manşetlere çıkıp çıkmadığı Facebook Rasnak, reklamlar veya kısa tanıtım metinleri, dedi Rasnak, onu 30 dakika ila bir saat arasında alacak işler artık 15 dakikalık projeler.

Ve bu sadece başlangıç.

Rasnak ayrıca, Facebook reklamlarına eşlik edecek çekici görseller hayal etmeye çalışırken, metin tabanlı istemleri görüntülere dönüştüren Midjourney gibi üretici yapay zeka araçlarıyla da oynuyor. Rasnak, yazılımın özellikle grafik tasarım geçmişi olmayan kişiler için kullanışlı olduğunu ve Canva ile popüler grafik düzenleme araçlarının yanında yardımcı olabileceğini söyledi. Adobe’nin Photoshop.

Rasnak, henüz her şey yeni olsa da, üretken yapay zekanın dijital reklam endüstrisi üzerindeki etkisi açısından “sosyal medyanın ortaya çıkışı gibi” olduğunu söyledi. Facebook ve Twitter, reklamverenlerin tüketicileri beğenilerine, arkadaşlarına ve ilgi alanlarına göre hedeflemesini mümkün kıldı ve üretken yapay zeka artık onlara kampanyalar oluşturma ve cilalamada özel mesajlaşma ve görseller oluşturma yeteneği veriyor.

Rasnak, “Çalışmamızı nasıl pazarladığımız, ortaya koyabilecekleri çıktı, kalite ve hacim ve bunun sonucunda ne kadar kişiselleştirilebileceğiniz açısından, bu her şeyi tamamen değiştiriyor” dedi.

Rasnak, yutturmaca treninde yalnız değil.

Meta, Alfabe Ve Amazon, çevrimiçi reklamcılığın liderleri, üretken yapay zekanın eninde sonunda işletmelerinin temelini oluşturacağına bahse giriyor. Her biri yakın zamanda ürünlerini piyasaya sürdüler veya şirketlerin kendi platformları için daha kolay mesaj, resim ve hatta video oluşturmasına yardımcı olacak çeşitli araçlar geliştirme planlarını duyurdular.

Ürünleri çoğunlukla hala deneme aşamasında ve bazı durumlarda aceleyle pazara sunulduğu için eleştirildi, ancak reklam uzmanları CNBC’ye bir bütün olarak ele alındığında üretken yapay zekanın hedefli çevrimiçi reklamcılıkta bir sonraki mantıklı adımı temsil ettiğini söyledi.

Reklam devinin bir parçası olan bir dijital pazarlama ajansı olan Razorfish’in tüketici ve içerik deneyiminden sorumlu başkan yardımcısı Cristina Lawrence, “Bunun dijital reklamcılık üzerinde sismik bir etkisi olacak” dedi. Tanıtım Grubu.

Mayıs ayında Meta, şirketlerin arka plan görüntüleri oluşturmak ve farklı reklam kopyalarıyla denemeler yapmak için üretken AI yazılımını daha kolay kullanmasına yönelik AI Sandbox test paketini duyurdu. Şirket ayrıca, çeşitli sosyal uygulamalarında yayınlanan reklamların verimliliğini artırmak için makine öğrenimini kullanan Meta Advantage hizmetinde de güncellemeler yaptı.

Meta, Advantage paketini şirketlerin kampanyalarından daha iyi performans almalarının bir yolu olarak sunuyor. Elmalar 2021 iOS gizlilik güncellemesi, internetteki kullanıcıları izleme yeteneklerini sınırladı.

Bu yeni teklifler zamanla geliştikçe, örneğin bir bisiklet şirketi teorik olarak Utah’taki Facebook kullanıcılarını çöl kanyonlarında bisiklet süren insanların AI tarafından oluşturulmuş grafiklerini göstererek hedefleyebilirken, San Francisco’daki kullanıcılara Golden Gate Köprüsü üzerinde seyreden bisikletçiler gösterilebilir. , reklam uzmanları tahmin ediyor. Reklam metni, kişinin yaşına ve ilgi alanlarına göre özelleştirilebilir.

Lawrence, “Bunu geniş ölçekte bu tür bir kişiselleştirme için kullanabilirsiniz,” dedi.

Çevrimiçi pazarlama firması Varos’un CNBC ile paylaştığı verilere göre, Meta’nın Advantage hizmeti perakendeciler tarafından otomatik alışveriş reklamları için ilgi görüyor.

Varos verilerine göre, Mayıs 2023’te yaklaşık 2.100 şirket Advantage+’ya 47 milyon dolar veya toplam aylık Meta reklam bütçelerinin yaklaşık %27,5’ini harcadı. Bir ay önce, bu şirketler bütçelerinin %26,6’sını veya 44,9 milyon doları Advantage+’ya yönlendirdi.

Geçtiğimiz Ağustos ayında Meta, Advantage+ otomatik alışveriş reklamlarını resmi olarak piyasaya sürdüğünde, şirketler Meta reklam harcamalarının %1’inden daha azını teklife yatırdı.

Varos CEO’su Yarden Shaked, artışın Facebook’un reklamverenleri otomatik reklam teknolojisine güvenmeye ikna etmede bir miktar başarılı olduğunu gösterdiğini söyledi. Ancak Shaked, Meta’nın reklamverenler için üretken AI araçları sağlamaya yönelik yeni ortaya çıkan baskısıyla ilgili olarak “yaratıcı parça üzerinde henüz satılmadığını” söyledi.

Benzer şekilde Rasnak, iş bir çevrimiçi reklama dahil edilebilecek gerçekçi görüntüler üretmeye geldiğinde Midjourney’nin aracının “henüz orada” olmadığını, ancak bazı küçük müşterilerde yankı uyandıran “çizgi film tasarımları” oluşturmada etkili olduğunu söyledi.

Forrester’da bir analist olan Jay Pattisall, birkaç büyük engelin üretken yapay zekanın çevrimiçi reklam endüstrisi üzerinde anında büyük bir etkiye sahip olmasını engellediğini söyledi.

Biri marka güvenliği. Şirketler, belirli önyargıları yansıtan veya başka şekilde rahatsız edici ve yanlış olabilecek görseller ve ifadeler üretebilen üretken yapay zekaya yönelik dış kaynak kampanyaları düzenlemekten rahatsız oluyor.

Bu yılın başlarında Bloomberg News, popüler Stable Diffusion aracından yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerin, “fast-food çalışanı” veya “sosyal hizmet görevlisi” gibi komutlar verildiğinde daha koyu ten tonlarına sahip insanların görüntülerini üreten bir dizi klişeyi yansıtan görseller ürettiğini buldu. ” ve daha açık ten tonlarını yüksek maaşlı işlerle ilişkilendirmek.

Pattisall, “İnternetten kazınmış” verilerle eğitilmiş modellerle desteklenen üretken yapay zekanın kullanılması söz konusu olduğunda da potansiyel yasal sorunlar olduğunu söyledi. Reddit, Twitter ve Stack Overflow, AI şirketlerinden platformlarındaki veri yığınlarının kullanımı için ücret alacaklarını söylediler.

Uzun süredir pazarlama yazarı ve danışmanı olan Scott McKelvey, çıktının kalitesiyle ilgili diğer sınırlamalara değindi. McKelvey, OpenAI tarafından oluşturulan yapay zeka sohbet robotu ChatGPT ile sınırlı deneyimine dayanarak, teknolojinin şirketlerin tanıtım kopyası olarak yararlı bulabileceği türden uzun biçimli içerik üretemediğini söyledi.

McKelvey, “Halihazırda var olan bilgilerden yararlanarak oldukça genel içerik sağlayabilir” dedi. “Ancak ayırt edici bir ses veya bakış açısı yok ve bazı araçlar, yönlendirmelerinize ve girdilerinize dayanarak markanızın sesini öğrenebileceğini iddia etse de, bunu henüz görmedim.”

Bir OpenAI sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı.

Meta’nın bir sözcüsü bir e-postada, şirketin AI sistemlerindeki önyargıyı azaltmak için kapsamlı araştırmalar yaptığını söyledi. Ayrıca şirket, reklamverenlere reklamlarının çevrimiçi göründüğü yerler üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlayan marka güvenliği araçlarına sahip olduğunu ve kurallarını ihlal eden yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği kaldıracağını söyledi.

E-posta, “Yapay zeka tarafından oluşturulan içerikteki yeni eğilimleri aktif olarak izliyoruz” dedi. “İçeriğin özü, oluşturma mekanizmasına bakılmaksızın Topluluk Standartlarımızı veya Reklam Standartlarımızı ihlal ediyorsa, içeriği kaldırırız. Bu standardın açık olduğundan emin olmak için halka açık politikalarımızı gözden geçirme sürecindeyiz.”

Meta sözcüsü, yeni sohbet robotları ve diğer otomatik araçlar piyasaya çıktıkça, “sektörün yapay zekanın üretimde sorumlu bir şekilde konuşlandırılması için yeni zorluklarla başa çıkmanın yollarını bulması gerekeceğini” ve “Meta’nın bu işin ön saflarında kalmayı planladığını” ekledi.

Bir çevrimiçi reklamcılık ve Facebook reklam danışmanı olan Stacy Reed, şu anda üretken yapay zekayı günlük işine dahil ediyor. Yazılımı, Facebook reklam başlıklarının ve kısa metinlerinin varyasyonlarını bulmak için kullanıyor ve kullanıcıları çevrimiçi olarak izlemenin daha zor olduğu bir dünyada bunun yardımcı olduğunu söyledi.

Reed, üretici yapay zekayı iyi bir “başlangıç ​​noktası” olarak nitelendirdi, ancak şirketlerin ve pazarlamacıların hâlâ kendi marka mesajlaşma stratejilerini geliştirmeleri ve genel içeriğe güvenmemeleri gerektiğini söyledi. Üretken yapay zeka, içerik üretirken bir insan stratejist gibi “düşünmez” ve genellikle metni iyileştirmek için bir dizi yönlendirmeye güvenir, diye açıkladı.

Bu nedenle şirketler, hangi temaların farklı kitlelerde yankı uyandırdığını veya birden çok platformda büyük kampanyaların nasıl yürütüleceğini bilmeyi düşünerek büyük resmi yapmak için teknolojiye güvenmemelidir.

Reed, “Mücadele eden büyük markalarla uğraşıyorum çünkü ortalama müşteriden o kadar kopmuşlar ki artık kendi dillerini konuşamıyorlar” dedi.

Sektör uzmanlarına göre, şu an için büyük reklam ajansları ve büyük şirketler, teknolojinin gelişmesini beklerken üretken yapay zekayı çoğunlukla pilot projeler için kullanıyor.

Bu yılın başlarında Mint Mobile, aktör ve ortak sahibi Ryan Reynolds’ın ChatGPT’den oluşturulduğunu söylediği bir senaryoyu okuduğu bir reklam yayınladı. Programdan reklamı kendi sesiyle yazıp şaka, küfür kullanmasını ve seyirciye tanıtımın devam ettiğini bildirmesini istedi.

AI tarafından oluşturulan metni okuduktan sonra Reynolds, “Bu biraz ürkütücü ama ikna edici” dedi.

Kol saati: Sosyal medya hesaplaşması: Instagram, Twitter’a doğrudan rakibini başlatacak