TikTok, bir milyar kullanıcıyla hızla müzik endüstrisinin en önemli oyuncularından biri haline geldi ve şimdi gözünü sanatçıların keşfedilme ve ödeme alma biçiminde devrim yaratmaya dikti.
Tolga Akmen | AFP | Getty Resimleri
TikTok kısa süre önce müzik akışı devlerine yeni bir rakip başlattı spotify Ve Elma Popüler kısa video uygulaması büyümek için yeni yollar ararken müzik.
TikTok Music Çarşamba günü hizmetini Avustralya, Meksika ve Singapur’da test edeceğini söyledi. Bu duyuru, bu ayın başlarında Endonezya ve Brezilya’da piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra geldi.
ilgili yatırım haberleri
Geçen hafta TikTok, müzik içeriği kitaplığını büyütmek istiyor gibi göründüğü için Warner Music Group ile genişletilmiş bir lisans sözleşmesi de duyurdu. Ana şirket ByteDance de kısa bir süre önce sahip olduğu başka bir müzik akışı hizmeti olan Resso’nun ücretsiz katmanını rafa kaldırdı.
Bu çabalar ilk günlerinde olsa da analistler, TikTok’un diğer müzik akışı sağlayıcılarının sahip olmadığı ve pazar payını ele geçirmesine yardımcı olabilecek önemli avantajlara sahip olduğunu söyledi.
Phillip Securities Research kıdemli araştırma analisti Jonathan Woo, “TikTok’un nispeten düşük bir müşteri edinme maliyetiyle ücretli TikTok Müzik abonelerine dönüştürebileceği bu büyük kurulu kullanıcı tabanı zaten var” dedi.
DataReportal’a göre Endonezya ve Brezilya, 18 yaş ve üzeri sırasıyla 113 milyon ve 84,1 milyon aktif TikTok kullanıcısı ile TikTok’un yalnızca ABD’nin ardından ikinci ve üçüncü en büyük pazarları. Bu arada Meksika, 62,4 milyon TikTok kullanıcısıyla TikTok’un dördüncü en büyük pazarı.
Halihazırda Spotify veya Apple Music’te olan kullanıcılar için hizmetleri değiştirmek için gerçekten çok fazla teşvik yok çünkü bu premium yerleşik platformlardaki kullanıcılar arasında marka sadakati de çok güçlü.
Jonathan Woo
Kıdemli analist, Phillip Securities Research
“TikTok Müzik bunu kolaylaştıracak [users] TikTok’un müzik iş geliştirme küresel başkanı Ole Obermann, Endonezya ve Brezilya lansmanı sırasında, TikTok’tan en sevdikleri viral parçaları kaydetmek, indirmek ve paylaşmak için” dedi.
CNBC ile paylaşılan MIDiA Research verilerine göre TikTok, 16 ila 19 yaş arasındakiler için YouTube’un ardından ikinci en yaygın müzik keşif kaynağı. MiDIA Research, eğlence ve medyayı kapsayan İngiltere merkezli bir araştırma firmasıdır.
Halihazırda ekosistemin içindeyseniz ve TikTok’u o kadar çok kullanıyorsanız, geçiş yapmak isteyebilirsiniz.
Tatyana Cirisano
Müzik analisti, MiDIA Research
MiDIA’nın dördüncü çeyrek tüketici anketinde, yanıt verenlerin %48’i YouTube’un müzik keşfetmek için ana yerlerinden biri olduğunu söylerken, %41’i TikTok’a işaret ediyor. Anket ABD, İngiltere, Avustralya, Kanada, Almanya, Fransa, İsveç, Güney Kore ve Brezilya’dan 9.000 katılımcıyı inceledi.
MiDIA Research müzik analisti Tatiana Cirisano, “İnsanlar çoğu zaman TikTok’ta pek çok farklı şarkı duyuyor, ancak başka bir yerde onu gerçekten dinlemek veya sanatçı hakkında daha fazla bilgi edinmek için atlama yapmıyorlar” dedi.
Cirisano, “TikTok Music’in güçlü potansiyeli, bu boşluğu kapatabilmesidir” dedi.
Biraz pazar payı
Müzik akışı pazarı şu anda İsveç devi Spotify ve Apple Music tarafından yönetiliyor.
Uluslararası Müzik Zirvesi İş Raporu 2023’e göre Spotify, küresel müzik dinleme pazarının neredeyse %31’ini yönetiyor ve onu %13,7 ile Apple Music takip ediyor.
Ancak Cirisano, yoğun TikTok kullanıcılarının Spotify gibi diğer hizmetleri kullanıyorlarsa TikTok Müzik kullanıcılarına dönüşebileceğini söyledi. Cirisano, “Zaten ekosistemdeyseniz ve TikTok’u o kadar çok kullanıyorsanız, geçiş yapmaya istekli olabilirsiniz” dedi.
Yine de Phillip Securities Research’ten Woo, TikTok Music’in Spotify ve Apple Music için “düşük risk” sunduğunu söyledi.
Woo, “Görevlilikleri göz önüne alındığında pazar payı açısından Spotify ve Apple Music’i geçmenin oldukça zor olacağını düşünüyorum, ancak TikTok Music kesinlikle bunun bir kısmını yiyebilir” dedi.
Woo, “Bu premium görevdeki platformlardaki kullanıcılar arasında marka bağlılığı da çok güçlü olduğundan, halihazırda Spotify veya Apple Music’te bulunan kullanıcılar için hizmetleri değiştirmek için gerçekten çok fazla teşvik yok” dedi.
Her üç hizmet için aylık abonelik fiyatlarının “benzer fiyat noktalarında” olmasının beklendiğini de sözlerine ekledi. Endonezya’da Spotify Premium’un aylık maliyeti 54.990 Endonezya Rupiahı (3,66 ABD Doları) iken, iOS kullanıcıları TikTok Müzik için ayda 49.000 Endonezya Rupiahı (3,26 ABD Doları) ödüyor.
“Bir tüketici olarak Spotify’da reklamlarla da olsa ücretsiz dinleyebilecekken neden TikTok Music’te aylık ücret ödeyeyim?”
TikTok, TikTok Music’in genişleme planları hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Spotify ve Apple Music, CNBC’nin yorum taleplerine yanıt vermedi.
Büyümeyi artırmak mı?
TikTok, artan siyasi ters rüzgarlarla karşı karşıya olduğu ABD dışında büyüme arıyor. Amiral gemisi uygulaması, bunu yapan ilk eyalet olan Montana’da ve Hindistan’da yasaklandı. TikTok’un CEO’su daha önce şirketin önümüzdeki birkaç yıl içinde Güneydoğu Asya’ya “milyarlarca dolar” akıtacağını söylemişti.
Şirketin e-ticaret pazarı TikTok Shop, Güneydoğu Asya’ya agresif bir şekilde genişliyor ve rekabet ediyor. DenizShopee ve ali babaLazada’nın. Bu e-ticaret çabaları, canlı yayın alışverişini de içeriyor.
Temmuz ayında TikTok, canlı yayın alışverişinin, TikTok’un genişleme alanları için “son hedef” olup olmadığı sorulduğunda baktığı tek alan olmadığını söyledi.
TikTok’un Asya Pasifik, Orta Doğu ve Afrika ve Doğu Avrupa’daki iş başkanı Shant Oknayan, bu ayın başlarında Jakarta’da düzenlenen bir zirvede, “Alışveriş eğlencesi tek hedef değil, ancak kesinlikle özellikle Asya Pasifik’te yoğun bir şekilde eğildiğimiz ana alanlardan biri” dedi.